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2018年短视频将迎黄金时代?6大趋势揭示其掘金潜力

2018年短视频将迎黄金时代?6大趋势揭示其掘金潜力

文|李星

一、 两代玩家,见证短视频 10 年的前世今生

2006 年,还在中国传媒大学念主持人研究生的郑云就开始捯饬自己“手机电影”和“微电影”事业。那个时候没有“网红”、“个人IP”、“内容创业”这样的概念,郑云工作室成为优酷第一批扶持的原创团队,他自编自导的片子给优酷带来不少流量。

10 年之后,另一个脱离高级趣味的研究生姜逸磊在中戏开启了女神经的段子手生涯,每周更新的手机自拍视频投放在微博及秒拍、小咖秀、美拍、公众号的视频池腾讯视频等渠道,在资本的加持之下,两千万的粉丝量级令那些骨灰级玩家望尘莫及。

如今,郑云工作室的短视频在 360 新推出的“快视频”中重出江湖,他似乎不出镜转向幕后做导演,如何超越搞笑类NO. 1 陈翔六点半,经常被老粉们追问。

2018年短视频将迎黄金时代?6大趋势揭示其掘金潜力

(短视频骨灰级玩家郑云与新生代领军人物papi酱)

日光之下无新鲜事,只是长江后浪推前浪,在不同的时间节点满足草根娱乐胃口的知名ID,有的是业余游戏,有的已成为工作事业,“还红多久?”,成为所有人关心问题,幸运的是,相互制衡的短视频平台风起云涌,让他们有舞台继续嗨下去。

二、  2017 年短视频平台里的“新巨头”、“老炮儿”

短视频在移动互联网格局之中的分量越来越重,如果未来线上内容80%是视频内容的话,那么当前的短视频还只是苗头。暂且不论真伪,快手在乌镇峰会上发布注册用户 7 亿、日活 1 亿的新数据,今日头条在短视频营销峰会上宣布每天短视频播放量达 30 亿,与去年同期相比增加了200%,加上今日头条、 360 以及其他巨头的布局,表明短视频已基本完成对手机网民的覆盖。

快手于今年 3 月 23 日宣布获得腾讯领投的3. 5 亿美金融资,成为移动端风口从直播切换到短视频的独角兽公司,而实际上快手主要流水依然是靠开放给网红直播权限,平台对半抽成获得盈利,并成为国内第三大直播平台。只是快手要想在明年顺利IPO必须要在信息流广告上有所突破,与头条之间对抗将会愈发激烈。

今日头条在 2016 年下半年就已All In短视频,头条首页Tab第二栏是雷打不动的短视频,除了兴趣分类外,“推荐”是按照算法进行兴趣推荐不断卷入用户更多时间,通过购买阳光宽频解决了视频播放牌照问题之后,头条视频改名为“西瓜视频”进行独立运营,在北京不少地铁能够看到西瓜视频的户外广告。今年上半年,抖音自带音效和搞怪模板给都市学生和白领带来魔性玩法,年底头条又以 10 亿美金把海外的“师傅”Musical.ly收购。火山小视频出价 2000 万挖快手一哥MC天佑消息刷屏,发布会搬到了“农村”,与快手正面争夺农村流量。头条通过“西瓜视频+抖音+火山小视频”的短视频矩阵对快手形成战略合围。

2018年短视频将迎黄金时代?6大趋势揭示其掘金潜力


(快手宿华与头条张一鸣出现在东兴饭局上)

短视频平台变得越来越模糊,几乎所有主流的新闻资讯端、网络视频平台、直播平台都上线了“短视频”或“小视频”板块,短视频开启取代直播成为越来越多移动端App的一部分,但真正上升为战略、同时具备PNG+UGC短视频平台的巨头极少。

11 月 13 日,互联网老炮、颠覆者周鸿祎在 360 上市成功之后首度公开站台的产品就是“快视频”;而今年 8 月底 360 推出了可打赏的音效短视频“奶糖App”以及花椒直播中上线的“小视频”,主要是以竖屏为主。

当人们好奇“为什么现在人都不看电视了?”可能是都跑到西瓜、快视频等“宽屏”的短视频平台上去看剪辑版的电视剧、影视剧、MV、综艺节目等PGC平台去了,相比之下,快视频主打“质在一分钟”理念,定位于超短视频,通过让主题更集中来适应移动端注意力碎片化。

2018年短视频将迎黄金时代?6大趋势揭示其掘金潜力

( 360 除了线上对快视频导流外,户外广告也在投放)

在UGC平台之中,短视频主要以竖屏手机自拍或拍摄展示,如朋友圈小视频的 10 秒展示,快手的 17 秒,其优点是用户参与活跃度高、是更加原生态的展示平台,缺点是用户面对镜头自嗨、信息量较低,参与门槛低、质量不好把控,抖音加入了引导用户的音效、舞蹈、恶搞模板,在“秀”同时也融入了“斗”的场景。

三、 在短视频黄金时代, 2018 如何把握这 6 大趋势进行掘金?

2017 年是短视频平台任性狂补贴的一年: 3 月底,阿里系把此前的UC号、优酷土豆自频道等升级为“大鱼号”,扶持金额从 10 亿元追加到 20 亿元;头条投入 10 亿补贴火山小视频视频达人,并设立了短视频拍客界的“金秒奖”; 360 快视频成立 “快基金”补贴原创者,通过粉丝基金、首发基金、分成基金、投放基金等来打造内容生态。

短视频拍客无数,真正玩转并赚到钱的人少之又少?除了平台补贴之外,目前短视频平台的打赏、电商及信息流广告等方式尚未成熟,短视频能否像公众号那样崛起成为移动端新的生态?在短视频之中,原生大V是否能拥有通过流量变现、粉丝变现实现财务自由?根据阿星观察,可能将出现以下 6 大趋势:

1PGC短视频平台将冲击网络视频平台根基 

爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频是网络视频三巨头,但超长视频的流量逐渐被1- 5 分钟短视频所分割、蚕食,而短视频平台在版权付费问题上阻力更小,越来越多短视频平台也会加大对精品内容的引进和原创内容孵化,以的网络视频平台对抗。

快视频、西瓜视频、百度推出的好看视频,均同时做手机端和PC网页版,用户互动率、使用粘性会网络视频平台更高,但是在画质上普遍较弱,会成为短视频平台争夺用户体验的突破口之一。

2、短视频繁荣与AI联系紧密算法更新迫在眉睫

(责任编辑:站长)